Se tiene la idea de que desde el nacimiento del cine y más frecuentemente con la televisión, las revistas, el Internet y otros medios de comunicación visuales masivos se han desarrollado ciertos cánones de belleza, los cuales rigen los estándares sobre belleza del mundo actual. Contrario a esto considero que lo que ha dictado esos cánones y ha formado el ideal de belleza desde siempre ha sido la biología y que los medios de comunicación no hacen sino aprovechar esto y explotarlo de manera comercial.
Últimamente han emergido varias ciencias que se han interesado en estudiar temas relacionados y los resultados han sido muy claros, la Biología evolutiva, y su más importante exponente, Charles Darwin, en su libro The descent of man, and selection in relation to sex, fue el primero en plantearse la belleza humana desde el punto de vista de la biología, y aunque concluyo que no había un estándar general de belleza, -más por falta de veracidad de lo que los misioneros que entrevisto le contaron-, si dejo en claro varios aspectos importantes. En todas las culturas, por más antiguas que hayan sido, había valsamos, pulseras, maquillaje y muchos accesorios más, que servían para acentuar la belleza. Desde siempre y por cuestiones biológicas el hombre ha prestado más atención a la belleza y la juventud, en su contra la mujer le da más importancia a que su compañero tenga una condición económica saludable y prefiere a los hombres maduros.
La belleza es una forma de representar la fertilidad, los hombres, que tienen una capacidad reproductiva mayor al de las mujeres, las cuales al quedar embarazadas deben esperar al menos nueves meses para embarazarse, mientras un hombre puede embarazar a más de una mujer en un solo día, se fijan siempre en algunos aspectos, como: la juventud, la nariz , el mentón pequeño, los labios gruesos y la piel tersa, una cintura estrecha y unas caderas amplias. Todas estas características denotan fertilidad. Las mujeres suelen preferir a un hombre que pueda otorgarles seguridad económica, tanto a ellas como a sus hijos, así pues es más probable que elijan casarse con un doctor feo que con un obrero atractivo, mientras que a los hombres esto no les importa tanto.
Una característica que todos los humanos independientemente del sexo o la edad valoran a la hora de juzgar el atractivo de una persona es la simetría. Esta atracción por la simetría es algo que tenemos en común con muchas especies animales. Pero, ¿qué indica la simetría? Se considera que el grado de simetría es un indicador de "calidad genética".
Todo esto hace que las estrategias sexuales de los hombres sean distintas a las de las mujeres. Los medios de comunicación tienen que hacer lo mismo, el hombre es, por biología, el que piensa más en sexo, el que responde más a estímulos visuales y al que más le importa la belleza, es por eso que nos mostraran en comerciales a mujeres atractivas, simétricas y proporcionadas, con muy poca ropa. Con los comerciales dedicados a mujeres la estrategia es distinta, se trabaja más la imagen de poder, fuerza o solvencia económica que desnudez, la mujer se sentirá atraída hacia una foto de un hombre con un traje impecable y un rolex en la muñeca. Saturan el mercado con comerciales dedicados a los hombres y crean en las mujeres así, un deseo por la juventud que les lleva a hacerse cirugías o seguir dietas.
Así pues, como conclusión, los cánones de belleza se imponen por la biología y la selección natural, lo único que hacen los medios de comunicación es aprovecharse de ello y quizá, eso sí, deteriorar un poco estos cánones o llevarlos más allá, creando a veces obsesión en algunas personas que de antemano no son lo suficientemente seguras o fuertes o no tienen una buena autoestima como para aceptarse como son. Considerando que la mercadotecnia difícilmente deje de trasmitir este tipo de comerciales, y biológicamente es imposible que cambiemos, lo único que podemos hacer es tratar de aceptarnos como somos, no dejarnos guiar por lo que nos presentan en la televisión y generar programas educativos en las escuelas que nos hablen sobre los trastornos de alimentación.
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